Последние годы эксперты игорной индустрии с интересом наблюдают за битвой между онлайн и оффлайн-казино. Исследуют особенности и тенденции развития, факторы, имеющие наибольшее влияние, строят планы и прогнозы. Эксперты компании Slotegrator провели собственное аналитическое исследование и пришли к интересным выводам.

Содержание статьи

  1. Рост и падение
  2. Что влияет на рост наземных и онлайн-казино?
  3. Прогнозы доходов
  4. Затраты казино
  5. Посетители наземных и онлайн-казино
  6. Переход от наземных к онлайн-казино
  7. Наземные и онлайн-казино: что дальше?

Рост и падение

По итогам 2015 года можно констатировать рост доходов онлайн-казино и падение доходов наземных заведений.

Согласно статистическим исследованиям Центра Игорных Исследований Университета Невады, всего за шесть месяцев, с конца 2014 года по начало 2015 года, доходы наземных игорных заведений упали на 2,17%. Общее же падение доходов в 2015 году составило 11,5%.

Но, несмотря ни на что, данный сегмент по-прежнему занимает лидирующие позиции на мировом оффлайн-рынке гемблинга.

Структура доходов глобального игорного бизнеса в оффлайне.

Доля онлайн-гемблинга в общем доходе мирового игорного рынка продолжает расти.

Структура доходов глобального игорного бизнеса в онлайне.

Однако, как мы видим, прибыль онлайн-казино по отношению к наземным казино все еще является не очень большой. Если в 2015 году, несмотря на падение, наземные казино принесли своим владельцам почти 118 млрд евро, то онлайн-казино, несмотря на рост, - всего лишь 7,8 млрд евро.

Что влияет на рост наземных и онлайн-казино?

Удивительный факт, но многие эксперты прогнозируют, что онлайн-гемблингу вряд ли удастся перешагнуть отметку в 10% в общей доле доходов игорного бизнеса.

Почему? Как отмечают эксперты компании Slotegrator, рынок онлайн-казино – современный, быстрорастущий и технологически ориентированный. На его рост, в первую очередь, влияет развитие современных ИТ-технологий. Но виртуальным площадкам никогда не обогнать доходность наземных игорных заведений, рост которых происходит благодаря развитию новых регионов и появлению там крупных казино, таких как, например: Макао, Сингапур, Филиппины и др. За последние 10 лет прибыль азиатских наземных казино выросла с $7,7 млрд до $56,6 млрд, то есть практически в 7,5 раз. Несмотря на небольшой спад в 2014-2015 годах, с этого года эксперты вновь прогнозируют рост.

По количеству игроков онлайн-казино значительно опережают своих наземных собратьев за счет огромной общей аудитории интернета и доступности игорных площадок. Но размер ставок в интернете несоизмеримо ниже, чем в наземных казино. Например, в рулетке минимальная ставка онлайн-казино составляет $1, а в наземном казино - $5-10. В онлайн-слоты вообще можно играть от $0,01 за спин.

Сфера онлайн-казино очень привлекательна для инвесторов и игроков. Она менее рискованная, более комфортная и приносит клиентам не меньшее удовольствие от игры. Поэтому с учетом развития интернет- и мобильных технологий – онлайн-гемблинг будет расти и дальше.

Прогнозы доходов

Если на 2015 год доход наземных казино составлял примерно $132 млрд, то, по данным компании статистики и мониторинга PricewaterhouseCoopers (PwC), к 2017 году их чистая прибыль достигнет $182,5 млрд. По утверждению экспертов PwC, доходы наземных игровых заведений будут увеличиваться на 9,3% в год.

Основные рынки, обеспечивающие стабильный рост: Азиатско-Тихоокеанский регион, который растет со скоростью 18,3% в год и по прибыли от наземных казино превзошел доходы игорных заведений США, а также Европа, Ближний Восток и Латинская Америка. К концу 2015 года, согласно отчету Global Gaming Outlook компании PwC, доходы азиатского рынка достигнут $79,3 млрд; США - $73,3 млрд; Европа, Ближний Восток и Африка - $18,3 млрд; Латинская Америка - $5,6 млрд.

Прибыль сегмента онлайн-казино также растет невероятными темпами. По данным H2 Gambling Capital, если чистый доход владельцев гемблинга в сети в 2010 году составлял $ 6,24 млрд, а по итогам 2014 года – уже $ 8,7 млрд, то к 2017 году, эксперты Slotegrator прогнозируют, что эта цифра увеличится до $18 млрд. Столь стремительные темпы роста также подтверждаются данными агентства France Press, которое заявляет, что доходы онлайн-казино всего лишь с 2010 по 2014 годы выросли на 28%.

Прогноз доходов сферы онлайн и оффлайн-казино в млрд $.

Затраты казино

Расходы наземных казино весьма существенны. В основном они состоят из затрат на содержание заведения: игровые залы, оборудование, помещения, оплата услуг персонала и достаточно высокие налоги. Затраты онлайн-казино намного ниже, но тоже ощутимы. Основные из них: расходы на создание и оптимизацию сайта, лицензирование, приобретение игорной платформы и контента.

Также необходимо помнить, что успех любого заведения зависит от рекламы. Поэтому суммы, потраченные на маркетинговые программы, могут быть весьма внушительными.

Посетители наземных и онлайн-казино

Люди приходят в реальное или виртуальное игорное заведение не для поиска шумной компании и не из желания активно пообщаться. Для них важно иметь возможность полностью отвлечься от повседневных забот и мыслей, погрузившись в игру.

Мотивация игроков наземного и онлайн-казино разная. Рассмотрим мотивацию игроков наземных казино. Для кого-то поход в игорное заведение – это способ подчеркнуть свой статус и достаток, а кого-то привлекает атмосфера заведения, бесплатные угощения, выпивка, полумрак, красивые женщины, ощущение азарта, приятный в общении персонал. Мотивация игроков онлайн-казино – комфортно провести свободное время в удобной для себя обстановке без необходимости куда-то собираться и ехать.

Посетителями наземных казино являются, в основном, люди достаточно респектабельные, со стабильным доходом и устоявшимся социальным положением. Но под влиянием современных тенденций времени, эта аудитория постепенно изменяется по демографическим характеристикам. Если раньше классический игрок представлял собой мужчину средних лет, то сейчас порядка 40% посетителей казино – это женщины в возрасте около 45 лет. Порядка же 30% всех оффлайн-игроков - это люди в возрасте 51-65 лет.

Аудитория интернет-казино более обширна, разнообразна и значительно моложе – мужчины и женщины в возрасте от 18 лет, разного уровня достатка и положения в обществе. Это связано, в первую очередь, с тем, что многие сайты онлайн-казино для привлечения и удержания высокого трафика дают возможность поиграть бесплатно или с минимальными ставками. В результате, по статистике, огромная часть аудитории – это любители делать ставки в свободное от учебы или работы время. А появление мобильных версий казино, позволяющих играть «на ходу» только расширило этот сегмент аудитории. Таким людям игра приносит психологическое удовлетворение, и они, как правило, не готовы тратить на свое хобби существенные денежные суммы.

Отдельная категория целевой аудитории – профессиональные игроки, которые есть и в наземных, и в онлайн-заведениях. Это люди, которые играют в плюс. Им, как правило, не нужны дополнительные источники дохода, чтобы обеспечить себе нормальный уровень жизни. Они редко поддаются азарту, для них игра – это цифры и отрепетированные действия. Но их процент в общей массе посетителей игорных заведений не очень высок.

Переход от наземных к онлайн-казино

Сегодня многие наземные игорные заведения начинают перемещать свой бизнес в онлайн-среду. Казино онлайн открывает перед операторами намного больше возможностей: расширение клиентской аудитории, увеличение разнообразия предлагаемых услуг и товаров, а как результат – развитие бизнеса в целом.

Тем более во многих странах мира деятельность наземных казино строго ограничена или полностью запрещена, потому любителям азарта приходится обращаться к зарубежным онлайн-ресурсам, чтобы поиграть на деньги и просто развлечься. Целевая аудитория данного сегмента гемблинга довольно разнообразна в зависимости от страны, но нельзя не отметить, что процент пользователей онлайн-казино увеличивается с каждым годом.

Невозможно утверждать, какой из видов оперирования – наземный или онлайн является менее затратным или более простым, данные виды игорной деятельности в корне отличаются технологиями, на законодательном уровне, видами лицензий. При всем этом переход с наземной сферы в онлайн может произойти очень плавно и безболезненно – без потерь и рисков для оператора.

Плюсы перехода в онлайн:

  • Нет потери игроков.
  • Высокие проценты отдач, работая с оригинальным софтом (хороший способ удержания игроков).
  • Возможность организовывать турниры и тематические акции.
  • Возможность дополнять систему новыми играми и постоянно расширять ассортимент услуг (нет привязки к игровому аппарату).
  • Онлайн-слоты не требуют ухода и обслуживания. Наземные автоматы со временем требуют технических обновлений или даже полной замены. Кроме того, стоимость игрового аппарата может составить несколько десятков тысяч долларов, в онлайн-казино все происходит путем интеграций.
  • Если в зал могут прийти люди из, живущие близко, то в онлайн-казино нет преград для прихода игрока из другой страны/другого континента.
  • Играть в онлайн-казино можно везде, где есть доступ к сети и наличие компьютера. А современные технологии предоставляют возможность играть с мобильных устройств и планшетов.
  • Различные визуальные оформления своего проекта.
  • Сообщества, форумы, посвященные онлайн-казино и игорной тематике в целом, позволяют игрокам объединяться для обсуждений/общения.
  • Конфиденциальность игрока.

Минусы:

  • Отсутствие живого общения. Возможности общения с игроком в онлайн-казино не такие как в наземном, где он присутствует физически. Но благодаря современным технологиям оператор всегда остаётся на связи с клиентами посредством чата или других видов обратной связи.
  • Риск потери выигрыша. Иногда игроки могут столкнуться с недобросовестными сайтами-мошенниками, которые используют нелицензированное обеспечение и игровой контент. Чтобы этого избежать, следует проверять наличие необходимых документов и разрешений, которые должны находится на сайте казино.
  • Возможна блокировка ресурса онлайн-казино.
  • Дешевые платформы онлайн-казино.

Наземные и онлайн-казино: что дальше?

На перспективы развития игорной индустрии влияет множество факторов. Это и общий экономический рост в глобальном масштабе, и экономический рост отдельно взятых регионов в частности. Немаловажный фактор - законодательная политика государств с большим потенциалом.

По мнению экспертов компании Slotegrator, которая вот уже много лет занимается дистрибьюцией передовых решений для онлайн-казино, в рамках общего развития индустрии будут расти и онлайн-, и наземные игорные заведения. Экономические прогнозы в последнее время весьма благоприятны, а как видно из вышеприведенного анализа, потребности у аудитории в подобных развлечениях высоки, и интерес со стороны пользователей только растет. Исходя из этого, можно смело говорить о позитивной динамике развития в будущем.

Процентное же соотношение долей в общем доходе игорной индустрии между онлайн- и оффлайн-казино вряд ли значительно изменится в ближайшее время. Порядка 90% доходов будет приходиться на наземный сегмент, и 10% - на интернет.