Для того чтобы понять роль и место партнерской программы в жизни или схеме работы онлайн-казино, следует понимать общую структуру заведения.

Содержание статьи

  1. Структура онлайн-казино
  2. Инструменты маркетинга

Структура онлайн-казино

Основа любого онлайн-казино – это платформа, вокруг данного ядра выстраиваются следующие основные элементы азартного заведения:

  • Игровой контент. Разные виды игр интегрируются в платформу и представляют для посетителей наибольший интерес. Ассортимент должен быть подобран согласно интересам целевой аудитории и соответствовать запросам публики.
  • Дизайн. Внешний вид и оформление сайта казино – очень важный аспект, разработку которого следует доверять только профессионалам. Дизайн должен быть качественным и отображать общую концепцию заведения.
  • Платежные системы. При выборе данного составляющего элемента казино следует в первую очередь учитывать комфорт клиентов, платежные системы должны быть надежными и удобными для совершения денежных операций.
  • Маркетинг. Партнерская программа относится к маркетинговой деятельности по раскрутке казино.

Первые три элемента представляют такую себе материальную или физическую часть казино – это все то, что можно сразу же увидеть, потрогать или опробовать: визуальное оформление, игровое наполнение, инструменты для управления финансами. Маркетинг стоит несколько обособленно, поскольку он представляет собой отдельную деятельность по раскрутке уже готового продукта.

Сразу же нужно отметить, что залог успешного маркетинга – это качественный продукт. Потому маркетинг казино не будет приносить никаких результатов, если изначально основные составляющие элементы (платформа, контент, платежки, дизайн) были подобраны, разработаны или интегрированы недобросовестно и продукт не способен конкурировать на рынке.

Инструменты маркетинга

Маркетинговых инструментов существует огромное множество, и каждому из них соответствует свое время и место. Нельзя сразу использовать все их одновременно, важно понимать, на что направлена деятельность каждого из них, какова цель их применения и на каком этапе отдельный инструмент принесет наиболее позитивный результат. Так, существуют инструменты привлечения клиентов, которые используются при запуске проекта, а также инструменты удержания – направленные на уже существующих игроков.

Для начала рассмотрим способы привлечения пользователей на новосозданный игровой портал.

Инструменты привлечения игроков

Далее, если у казино уже появились клиенты, наступает время следующего этапа маркетинговой деятельности, а именно: применения инструментов, связанных с удержанием и стимулированием игроков.

Инструменты удержания игроков

Партнерская программа – это сотрудничество в секторе В2В между продавцом и партнерами. Основное преимущество ПП заключается в том, что продавец экономит бюджет на привлечение покупателей. Участники ПП заранее договариваются об условиях сотрудничества, выгодных для обеих сторон.

Партнерская программа в онлайн-казино требует установления специального программного обеспечения, площадки, с помощью которой продавец (в данном случае – оператор онлайн-казино) будет выстраивать свое сотрудничество с партнерами. Самый распространённый вид ПП – это pay per sale, в рамках которого оператор выплачивает партнеру определенный процент от проигрыша игрока. Выплата процентов проигранных игроком денег может составлять от 10 до 80% – диапазон достаточно широкий и зависит от условий сотрудничества.

ПП – очень гибкий и настраиваемый инструмент, его работа полностью зависит от договоренности сторон.

При выборе ПП следует учитывать следующие факторы:

  • Кто такой веб-мастер и зачем он нужен. Веб-мастер в ПП – это партнер, который выполняет комплекс действий для обеспечения трафика на сайт онлайн-казино. Он может делать это разными способами, оператор казино не должен вникать в их специфику, для него важен только результат – увеличение трафика. Веб-мастера имеют свои инструменты привлечения клиентов, оператор в свою очередь должен контролировать выполнение веб-мастером всех условий сотрудничества в рамках ПП.
  • Система отчетов в ПП. Функционал настройки ПП должен быть оснащен многофункциональной системой отчетов для того, чтобы оператор мог полноценно контролировать ее работу. Такие системы отчетности бывают разные, в зависимости от ПП. Среди основных отчетов могут быть краткие, аналитика, clicks list, выплаты по партнерам, история выплат, комиссии и т. д.

Процедура подключения ПП происходит в несколько этапов и в целом не составит труда: оператор выбирает конкретную ПП, договаривается и обсуждает все условия сотрудничества, подписывает договор, интегрирует партнерку в платформу и получает весь функционал по ее управлению и регулированию.

На сегодняшний день участие в программе лояльности является основным источником получения трафика для онлайн-казино.

Читайте также Партнерская программа в онлайн-казино: основные принципы эффективного использования